Advertorial

Tipos

Os advertoriais podem ser classificados em três tipos:

Image advertorials: The organization running the advertisement wants to produce a favorable view of the organization or its products among the readers.Advocacy advertorials: The organization wants to explain their view of a controversial subject.Journalism advertorials: The organization wants to attract media attention to a subject or themselves. Their goal may be inspiring independently written stories about their area of interest, to get quoted in related stories, or to influence how journalists will write about a subject in the future.[citation needed]

Publicações

Os advertoriais diferem dos anúncios tradicionais, pois foram projetados para se parecer com os artigos que aparecem na publicação. A maioria das publicações não aceita anúncios que se parecem exatamente com histórias do jornal ou revista em que estão aparecendo. As diferenças podem ser sutis e isenções de responsabilidade - como a palavra "anúncio" - pode ou não aparecer. Às vezes, são usados ​​termos que descrevem o advertorial, como um "recurso promocional especial" ou "seção de publicidade especial". O tom dos advertoriais geralmente é mais próximo do de um comunicado de imprensa do que de uma notícia objetiva. [Citação necessária]

Os advertoriais também podem ser impressos e apresentados como uma seção inteira de jornal, inseridos da mesma maneira em um jornal que folhetos de loja, seções de quadrinhos e outros conteúdos não editoriais. Essas seções geralmente são impressas em um tipo menor de folha de largura e papel de jornal diferente do que o papel real, juntamente com diferentes fontes e layouts de coluna. Muitos jornais e revistas designarão escritores ou freelancers para escrever advertoriais, geralmente sem um crédito de byline. Uma grande diferença entre editorial regular e advertorial é que os clientes geralmente têm aprovação de conteúdo de advertoriais, um luxo geralmente não é fornecido com editorial regular. [Citação necessária]

Uma prática relacionada é a criação de material que se parece com a mídia tradicional (por exemplo, um jornal ou revista), mas é realmente criado por uma empresa para comercializar seus produtos. Um exemplo familiar são as revistas de bordo da companhia aérea, que podem apresentar relatórios sobre destinos de viagem aos quais a companhia aérea voa.

Em 1996, uma empresa do Reino Unido chamada Parkway Publishing começou a publicar advertoriais para anunciantes. O Parkway começou a contratar clientes e criou o PRPOS para funcionar como PR via Advertorials com grande sucesso. A indústria da casa de campo agora é amplamente usada e considerada muito bem -sucedida. Sheldon Schorr, presidente da Parkway, era líder na elaboração de advertoriais e colocava centenas por ano em dezenas de periódicos, especialmente revistas, utilizando citações, referências de marca e aprimoramento comercial ", para complementar a marca de uma empresa ou pessoas passivamente e passivamente e passivamente e passivamente e passivamente e passivamente e de maneira mais acessível do que qualquer outra forma de conteúdo editorial com muito maior sucesso do que um comunicado à imprensa ". Historicamente, os advertoriais eram menos desaprovados e os jornais até "mostrariam como a publicidade da revista está servindo o público".

Televisão

Os advertoriais na televisão são mais longos do que os anúncios típicos da televisão. Eles geralmente são tocados em canais a cabo e satélite, que são mais baratos que a televisão de transmissão. Eles podem incluir uma trama ou história para aumentar o valor do entretenimento para os espectadores e, assim, manter sua atenção por mais tempo.

Os programas diurnos com Light Talk projetados para atrair principalmente um público feminino geralmente usam segmentos advertoriais que apresentam apresentações de produtos, serviços e pacotes de empresas. Um representante de uma empresa terá uma discussão com um host regular, além de fazer uma oferta especial para os espectadores. [Citação necessária]

Austrália

Na Austrália, programas diurnos com Light Talk e Advertorials estão em horários de televisão desde o final da década de 1960. Um dos primeiros foi o Good Morning Melbourne, estrelado por Roy Hampson e Annette Allison, que começou em 1967, seguido pelo Good Morning Sydney em 1978, hospedado por Maureen Duvall. A Nine Network produziu programas semelhantes como em Sydney hoje e em Melbourne hoje, mais tarde se fundiu para Ernie e Denise em 1994. Eles foram seguidos por um programa nacional que começou em 1992 na Rede Ten chamado Good Morning Australia (anteriormente The Morning Show) com Bert Newton . Esse sucesso desse programa levou a Nine Network a lançar um programa concorrente em 2002, apresentado por Kerri-Anne Kennerley intitulado Mornings com Kerri-Anne, mais tarde encurtado para Kerri-Anne. A rede sete seguiu o exemplo com um show estrelado por Denise Drysdale chamada Denise antes da estréia do programa da manhã em 2007. A rede dez teve 9h com David & Kim a partir de 2006, que foi substituída pelo círculo em 2010. Em novembro de 2011, a Nine Network cancelou Kerri Anne, que foi substituída por um novo programa intitulado 'Mornings', que estreou em 2012 apresentado por Sonia Kruger e David Campbell. Mais tarde, foi renomeado como hoje, o que significava que o programa estava mais próximo do programa de notícias de café da manhã de Nine. Os advertoriais geralmente são hospedados por anfitriões regulares de advertorial que interagem com representantes de negócios. Os principais hospedeiros do programa geralmente não interagem com os hosts advertoriais ou os representantes de negócios. Os advertoriais são regulamentados sob o Código de Prática da indústria de televisão comercial, que foi registrada pela Autoridade Australiana de Radiodifusão. [Citação necessária]

Índia

Na Índia, o nexo entre empresas de televisão a cabo, jornais populares e partidos políticos veio à frente em um documentário de 2011 feito por Prasar Bharati, que revelou que a propriedade de sete das dez maiores empresas de mídia da Índia estava conectada a algum partido político ou o outro. Isso recebeu mais credibilidade a relatórios sobre notícias pagas que apareceram em 2015-18 em documentos e canais de notícias indianos selecionados que conectam os vínculos escuros entre os dois maiores partidos políticos BJP e o Congresso, dinheiro preto e pagamentos feitos aos canais de mídia para pintá-los em um melhor luz. Em 2018, uma operação de picada apelidada de "Cobrabost 136" da Cobrapost, uma agência de jornalismo de investigação indiana, mostrou vídeos de reuniões realizadas com as 15 maiores empresas de mídia, que concordaram em publicar / transmitir informações comunitárias e politicamente motivadas e enganosas como uma campanha em troca de pagamentos, roteados por meio de empresas de publicidade e relações públicas.

Estados Unidos

Nos Estados Unidos, a televisão diurna produzida localmente aumentou em meados dos anos 2000, à medida que as estações de televisão locais (especialmente aquelas com as redes NBC e Fox, onde a NBC desistiu mais tempo de programação) viu tempo de rede nas manhãs da semana depois que as 9h retornaram ao controle local e viu novos programas de entrevistas nacionais falharem ou não atrairem a demografia certa para um intervalo de tempo. Começando com o dia na mídia Geral Station WFLA-TV em Tampa, Flórida, no início dos anos 2000, um novo formato com a estrutura de um show diurno tradicional produzido localmente com o formato usual de conversas leves, características de saúde, dicas de beleza e segmentos de receita que foram Popular até o início dos anos 90 (quando a expansão dos noticiários se tornou uma forma de receita muito mais barata e mais confiável) entrou em uso. Alguns desses programas, como a AM Buffalo da WKBW-TV em Buffalo, Nova York, fizeram a transição de um talk show tradicional para um programa pago com pouco aviso. [Citação necessária]

Esse tipo de programa geralmente apresenta conversas leves projetadas para atrair principalmente um público feminino e, em seguida, apresentação de produtos, serviços e pacotes de empresas locais; Por exemplo, um sistema de impermeabilização por base pode ser discutido pelo representante de uma empresa naquele negócio com os hosts, juntamente com uma oferta especial para os espectadores. Como na Austrália, para impedir qualquer preocupação de conflito de interesses com suas casas de redações locais, os anfitriões de advertoriais não têm comunicação com essas personalidades no departamento de notícias no ar, nem mencionam nenhuma notícia de última hora ou realizam uma transferência para o Notícia para mais detalhes. [Citação necessária]

Nos jornais dos EUA, por exemplo, a ExxonMobil comprou um advertorial posicionado ao lado da página Opped New York Times toda quinta-feira entre 1972 e 2001.

Rádio

No rádio, os advertoriais podem apresentar discussões entre um locutor ou um DJ e o representante de uma empresa. A discussão pode apresentar depoimentos de clientes ou um endosso pessoal do locutor. Os produtos apresentados podem variar de provedores de telefone/cabo/via satélite, seguros, financiamento, manutenção automática, agências de viagens e lançamentos de shows ou músicas futuras. [Citação necessária]

Austrália

O "Cash for Comment Affair" era um escândalo australiano que quebrou em 1999, a respeito de publicidade paga no rádio que foi apresentado ao público de maneira a parecer um comentário editorial. [Citação necessária]

Questões legais

No Reino Unido, a Autoridade de Padrões de Publicidade exige que os advertoriais sejam claramente marcados como tal. Em um caso, o jornal escocês The Herald publicou um recurso intitulado "Professional Brief", que havia sido enviado pelos contadores franceses de Duncan, com sede em Glasgow. De acordo com uma queixa, não indicou claramente que era um anúncio pago. O jornal argumentou que, por ser uma "coluna patrocinada" e foi indicado que as opiniões expressas eram as do autor, não precisava se referir a ele como um anúncio. A ASA respondeu que, como o pagamento foi realizado em troca da publicação das colunas e porque o conteúdo foi fornecido pelos profissionais de marketing e não pelo jornal, eles consideraram os anúncios das colunas e exigiam que indiquem o mesmo.

Para revistas nos Estados Unidos enviados à taxa de publicação, o Serviço Postal possui regulamentos sobre como marcar editorial e publicidade. O manual de correio doméstico afirma que, com menos de 18 anos, a USC 1734, "se uma consideração valiosa for paga, aceita ou prometida para a publicação de qualquer matéria editorial ou de outra leitura em uma publicação de periódicos, que a matéria deve ser claramente marcada como" anúncio "do editor. Quando um único item de editorial pago ou outra matéria de leitura ocupa mais de uma página, ele precisa ser marcado apenas como "anúncio" na primeira página. A palavra "anúncio" pode ser incluída em uma declaração que explica por que o material está marcado 'anúncio' . ' Essa declaração deve ser proeminente na primeira página do material e a palavra 'anúncio' na declaração deve estar em impressão ousada ou em itálico ou enfatizada de outra forma para que possa ser vista claramente. Editores ou editores que imprimem essa matéria sem marcar claramente É "anúncio" está sujeito a uma multa de não mais de US $ 500 ".

Veja também

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