Antecipadamente (publicidade)

Estados Unidos

Nos Estados Unidos, as principais redes de transmissão ocorreram tradicionalmente na cidade de Nova York durante a terceira semana de maio, a última semana completa do período de varredura daquele mês. Isso mudou ao longo dos anos com a temporada de 2017, agora começando no início de março e chegando a maio.

As redes anunciam seus horários no horário nobre, incluindo datas de lançamento tentativas (ou seja, outono ou meia -temporada) para a nova programação de televisão, que pode ser "captada" na semana anterior. Os anúncios de programação em si geralmente são aumentados com clipes da nova série de televisão, números musicais extravagantes, cenas cômicas e aparições de estrelas da rede, e acontecem em grandes locais como Lincoln Center, Radio City Music Hall ou Carnegie Hall. É também o momento em que é anunciado (em virtude de não estar no cronograma do outono), que são cancelados para a próxima temporada.

A transmissão antecipada viu uma mudança importante à medida que os anunciantes mudaram seus gastos para plataformas digitais. Enquanto a empresa de pesquisa de publicidade Standard Media Index relatou "amolecimento" em 2017. Essa tendência está desacelerando, de acordo com o mesmo relatório, que revelou que o último trimestre de 2016 viu "o primeiro vislumbre de um mercado digital achatado". As vendas ano a ano aumentaram 9% em relação ao crescimento de 35% do ano passado no mesmo período. No primeiro trimestre de 2016, os ganhos digitais pairavam em 6% versus o crescimento de 19% do ano anterior. Big data e novos algoritmos de software para direcionar consumidores específicos podem reverter a tendência. M'lou Walker, CEO do fabricante da marca Zicam de remédio frio, falou sobre o uso de big data e análise permitiu sua segmentação precisa, flexibilidade e resultados mensuráveis ​​de US $ 1,50 de lucro para cada US $ 1 gasto na publicidade na televisão.

Nos últimos anos, as redes revelaram principalmente essas informações ao público alguns dias antes da apresentação real. Algumas redes de cabo presentes no início da primavera, uma vez que geralmente programam para os meses de verão, e estes estão muito mais confinados à imprensa comercial da televisão, tanto quanto a atenção do público fora dos projetos de prestígio. Os serviços de streaming associados às redes (que geralmente apresentam planos de menor custo com publicidade comercial) também podem anunciar novos projetos ou lançamentos ao mesmo tempo, embora outros serviços como o Netflix ou o Prime Video que subsistem em taxas de assinante sem qualquer publicidade frequentemente comercializam sua programação sob uma estratégia completamente diferente.

Historicamente, o cronograma de televisão de outono foi criado para ajudar a indústria automotiva a promover novos automóveis no novo ano modelo, embora muitas montadoras geralmente iniciem o marketing de novos veículos durante o Super Bowl nos dias atuais.

O conteúdo digital Newfronts é semelhante, mas para o conteúdo original de vídeo da Internet e gerenciado pelo interativo Bureau de publicidade. Estes foram realizados pela primeira vez em 2008.

Canadá

O início do Canadá é semelhante, mas ocorrem na última semana de maio ou na primeira semana de junho, depois que as redes tiveram a chance de comprar direitos canadenses para a New American Series. Geralmente, todas as apresentações são combinadas por cada sistema de transmissão/sistema de televisão e seu grupo de canais associados a cabo, tradicionalmente significando a Canadian Broadcasting Corporation (com a CBC Television e a ICI Radio-Canada Télé), Bell Media (proprietário da CTV e CTV 2), Corus Entretenimento (proprietário da Global), Novoo, Groupe TVA (proprietário da TVA), possui suas próprias apresentações individuais.

Austrália

Upfronts (também referido pela nomeação da televisão britânica da Showcase) na Austrália, são um conceito relativamente novo para o setor, introduzido nos anos 2010, e nem sempre são um caso luxuoso. Os antecedentes são normalmente realizados entre outubro e dezembro antes do início do período de verão do Hemisfério Sul, destacando a programação para o próximo ano civil.

Diferentemente dos upfronts americanos, um cronograma detalhado para o próximo ano não é normalmente lançado, pois o mercado australiano, com uma população menor, está mais apto a alterar os horários se um determinado cronograma do programa não funcionar imediatamente e o crescimento de suas plataformas de streaming Permite programas de importação com menor classificação dos Estados Unidos e Reino Unido para transmitir sem afetar materialmente a rede de transmissão. Os anúncios sobre novos programas, confirmações de arremesso e notícias de elenco são revelados aos anunciantes e à mídia. Todas as três redes comerciais (sete, nove e dez), bem como ambas as emissoras públicas (ABC e SBS), mantêm eventos iniciais para o conjunto de canais, com o ABC também usou o termo vitrine para descrever o evento. A plataforma de assinatura dominante Foxtel Showcase Programming, exibindo todos os seus canais a cabo, em vez de cada rede de cabo que mantém eventos separados.