Hammocking
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A Hammocking é uma técnica usada na programação de transmissão pela qual um programa de televisão impopular está agendado entre dois populares na esperança de que os espectadores o assistem, usando a analogia de uma rede pendurada entre duas árvores fortes e estabelecidas. Também está relacionado o conceito de programação de tendas, ou usando programas de televisão populares e bem estabelecidos, programados em períodos fundamentais para aumentar as classificações dos shows ao seu redor. Usado especialmente para novos shows, a Hammocking é limitada ao horário nobre, onde a "televisão para o compromisso" é forte.
A teoria principal em jogo é que o público tem menos probabilidade de alterar os canais para um único horário. Pressupondo que existem três horários disponíveis, o show mais fraco seria, sob uma estratégia de hammocking, seria colocado no intervalo do meio, de modo que seu chumbo, o programa que vai ao ar antes dela, é uma série popular o suficiente para criar um efeito de revestimento quando Um espectador sai da televisão na mesma estação; Para manter as pessoas assistindo, outra série popular está posicionada no slot de chumbo após o show fraco, para que o espectador reduzisse o incentivo para mudar o canal. Essas estratégias dependem do fenômeno geral do fluxo do público. A força do programa final, presumivelmente, leva ao tardio notícias locais, seguidas pela programação noturna, com a esperança de que o canal permaneça inalterado após a hora de dormir para permitir que uma estação de televisão afiliada à rede tenha fortes classificações para o seu noticiário matinal que leva à manhã da rede mostrar. Isso cria um efeito halo com o cronograma em geral para criar lealdade à estação de rede e afiliada com um espectador.
A transmissão pública também usa isso como uma maneira de promover conteúdo sério, mas valioso. A Hammocking pode levar a situações em que, mesmo que os programas permaneçam fracos, a classificação do público será alta. No entanto, há um risco. Se o show do meio for muito fraco, o público poderá mudar o canal, mesmo que eles "tivessem ficado se os dois programas populares tivessem formado um bloco".
Hammocking tem sido bastante confiável ao longo dos anos. Foi amplamente descoberto por acidente no final da década de 1950: Michael Dann é creditado por desenvolver o conceito após a noiva de dezembro, considerado um grande sucesso na época, com baixo desempenho quando perdeu o chumbo, eu amo Lucy.
Tentando que os programas que têm pouco em comum entre si podem ter consequências incomuns: o TNBC, um bloco de programação da NBC transportado durante os anos 90 que visavam adolescentes, teve uma liderança do fim de semana hoje, um programa de notícias voltado para aqueles adolescentes ' pais. No final da corrida da TNBC, depois que a visualização adolescente do bloco havia diminuído, a idade média dos reconhecidos pelos Nielsens como assistir a TNBC tinha 41 anos, impulsionada principalmente pela liderança do fim de semana hoje.
A rede britânica ITV usou uma estratégia de hammocking para sua série de eventos de show de jogos Red ou Black?, Em que cada episódio em sua primeira temporada consistia em um segmento pré-gravado e uma rodada final ao vivo, com um segundo programa (como o X Factor) transmitido no meio. A comédia britânica Grã -Bretanha Got the Pop Factor ... e possivelmente uma nova celebridade Jesus Christ Soap Soap Superstar estritamente no gelo usou hammocking para o efeito cômico em apoio à sua sátira de shows de competição de talentos, com suas duas partes (que retratam a apresentação final e Resultados mostra uma competição de canto) sendo preso em sua estréia no Channel 4 por um documentário sobre o criador do especial Peter Kay.
Em alguns casos, o show do meio se torna um sucesso. A NBC usou essa estratégia por anos com sua programação de quinta-feira de TV Must See, onde a série forte da noite, amigos, Seinfeld, Frasier, Will & Grace e ER, forneceu dois pontos de hammock de meia hora à noite em que as seriadas mais recentes foram posicionadas Para fornecer força durante toda a noite e construir o banco da rede em outras noites, se elas se mostraram bem -sucedidas. Muitos dos programas foram ridicularizados pela graça por escrita e atuação e "flutuação por" nas classificações de outros shows (o único cara e a Union Square sendo os exemplos mais proeminentes e de maior classificação). Tão dominante era necessário ver a TV, que uma piada comum da indústria dessa época foi a comparação dos programas de Hammocked com a NBC, em vez de colocar um padrão de teste na meia hora entre o final de um show de cima da hora e o início do outro e conquistando classificações equivalentes para muito menos esforço e custo.
O WB teve um experimento semelhante com uma hora de hammocking às segundas -feiras após o 7º céu e antes das notícias locais ou da programação sindicalizada da rede. Exemplos do 7º Programa Local Hammocking incluem Savannah, Buffy the Vampire Slayer (até que foi retirado do ponto de rede em 1998), três, Kelly Kelly, tudo bem, Hyperion Bay, Rescue 77, Safe Harbor, a segunda temporada de Zoe, brutalmente normal, Roswell (até a sua mudança para Upn), Angel (até que foi retirado do local da rede em 2002), apenas legal, relacionado e fugitivo. A única exceção é Everwood, porque o programa atrai muito mais uma audiência com o 7º céu do que os programas de rede.
Na temporada 2003-04, a NBC experimentou um novo formato de hammocking com The Apprentice, de Donald Trump, que foi ao ar entre amigos e ER. "Muito foi feito das classificações para o aprendiz, mas, na verdade, mesmo em seu ponto protegido, perdeu quase 4 pontos em comparação com o lead-in do Friends e 2 pontos em comparação com o ER. Além disso, quando transferido para o espaço desprotegido na quarta-feira à noite , ele caiu no terço inferior das classificações ".
O esforço da NBC para matar o show de Jay Leno entre sua programação no horário nobre e as notícias locais tardias das afiliadas locais foram um fracasso, pois os noticiários locais viram ratings maciços, assim O'Brien. A disputa resultante levou Leno a ser devolvido ao horário do Tonight Show, e a marca também depois que um O'Brien infeliz deixou a NBC em fevereiro para iniciar sua própria série no TBS.
Tecentemente, a ABC tentou fazer a programação de rebater a família moderna e um drama depois (neste caso, vingança, designado sobrevivente ou um milhão de pequenas coisas), a mediações ou pouco sucesso. Mais recentemente, a CBS tentou a programação entre o NCIS e o NCIS: Nova Orleans, o que se mostrou um pouco bem -sucedido. Os exemplos incluem Bull (uma série com o ex-NCIS regular Michael Weatherly) e o FBI (que lançou um spin-off mais procurado como um final de rede da programação da noite de terça-feira no início de 2020).
O Super Bowl tem sido usado regularmente como uma oportunidade para aproveitar o grande público de chumbo que o jogo produz. No início dos anos 90, a maioria das tentativas de lançar novas séries no slot foi fracasso, após o que as redes se tornaram mais propensas a transmitir episódios ou estreias de uma série já estabelecida em vez de séries (embora ainda tenha havido exceções a esta prática).