Infusão de arte

No marketing, a infusão de arte é a influência geral das obras de arte nas percepções e avaliações de produtos aos quais as obras de arte estão associadas.

O termo foi introduzido pela primeira vez em um artigo no Journal of Marketing Research em 2008, embora a infusão de arte tenha sido uma galeria em South Yarra, Melbourne Australia, vendendo arte original como artigos para casa e móveis entre 1994 e 2003. Henrik Hagtvedt e Vanessa Patrick, os dois Os pesquisadores que o autor do artigo demonstraram uma influência favorável das obras de arte nas avaliações de consumidores de produtos não-ART que estavam associados às obras de arte via, por exemplo, publicidade ou design de produto. Os autores sugeriram que a criação e apreciação da arte evoluiu através dos milênios da pré -história humana e que o impulso humano universal de aplicar habilidade e esforço criativo para se expressar artisticamente também se reflete no reconhecimento dos objetos assim criados como pertencentes a um categoria especial. Esta categoria especial possui várias características, incluindo não utilidade. Isso não implica que as obras de arte não possam ter utilidade, mas que a criatividade e a habilidade são centrais para a criação e apreciação da obra de arte, independentemente de quaisquer outras funções, ou a falta dela, que a obra de arte possa servir. Essa busca não utilitária por excelência, quando associada a outros objetos, leva a avaliações mais favoráveis ​​desses objetos.