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O termo "best -seller" é conhecido pela primeira vez por ter sido gravada em 1889 no Kansas City, o jornal Missouri The Kansas Times & Star, mas o fenômeno da popularidade imediata remonta aos primeiros dias da produção em massa de livros impressos. Para livros anteriores, quando o número máximo de cópias que seriam impressas era relativamente pequeno, uma contagem de edições é a melhor maneira de avaliar as vendas. Como os direitos autorais eficazes demoraram a se apresentar, muitas edições foram pirateadas no período do Iluminismo e, sem sistemas de royalties eficazes, os autores costumavam vir pouco, se houver, das receitas para seus trabalhos populares. [Citação necessária]
Os primeiros livros altamente populares eram quase todos religiosos, mas a Bíblia, como um grande livro, permaneceu cara até o século XIX. Isso tendia a manter os números impressos e vendidos, baixos. Ao contrário de hoje, era importante que um livro fosse curto para ser um best -seller, ou seria muito caro alcançar um grande público. Trabalhos muito curtos como Ars Moriendi, Biblia pauperum e versões do apocalipse foram publicados como livros baratos em grandes números de edições diferentes em vários idiomas no século XV. Provavelmente eram itens acessíveis para a maioria da minoria de membros alfabetizados da população. Nos séculos XVI e XVII, o progresso de Pilgrim da Inglaterra (1678) e as versões resumidas do livro de mártires de Foxe foram os livros mais lidos. Robinson Crusoe (1719) e as aventuras de Roderick Random (1748) foram romances curtos do início do século XVIII, com números de publicação muito grandes, além de obter sucesso internacional. [Citação necessária]
Tristram Shandy, um romance de Laurence Sterne, tornou -se um objeto "culto" na Inglaterra e em toda a Europa, com importantes consequências culturais entre aqueles que podiam comprar livros durante a era de sua publicação. O mesmo poderia ser dito das obras de Voltaire, particularmente seu romance cômico e filosoficamente satírico, Candide, que, de acordo com pesquisas recentes, vendeu mais de 20.000 cópias apenas em seu primeiro mês em 1759. Da mesma forma, o colega autor do Iluminismo Francês Rousseau, especialmente Sua Julie, Ou La Nouvelle Héloïse (1761) e do romance de Johann Wolfgang von Goethe, Die Leiden des Jungen Werthers (as tristezas do jovem Werther) (1774). Como em alguns best-sellers modernos, Werther gerou o que hoje seria chamado de setor de spin-off com itens como Werther Eau de Colônia e Puppets de Porcelana, representando os personagens principais, sendo vendidos em grande número.
Na época de Byron e Sir Walter Scott, existiam leis eficazes de direitos autorais, pelo menos na Inglaterra, e muitos autores dependiam muito de sua renda de seus grandes royalties. Os Estados Unidos permaneceram uma zona de pirataria até meados do século XIX, um fato do qual Charles Dickens e Mark Twain reclamaram amargamente. Em meados do século 19, surgiu uma situação semelhante à publicação moderna, onde a maioria dos best -sellers foi escrita para um gosto popular e agora é quase totalmente esquecida, com exceções estranhas como East Lynne (lembrado apenas para a linha "Gone, Gone, Gone, Gone, Gone -se , e nunca me chamou de mãe! "), A cabine do tio -popular Tom e Sherlock Holmes.
Descrição e tipos de best -seller
Os best-sellers geralmente são separados em categorias de ficção e não ficção. Diferentes compiladores de lista criaram várias outras subcategorias. Foi relatado que o New York Times iniciou sua seção "livros infantis" em 2001, apenas para mover os livros de Harry Potter das posições nº 1, 2 e 3 em seu gráfico de ficção, que a série de três livros monopolizou por mais de um ano.
Os best -sellers também podem ser classificados separadamente para edições de capa dura e brochura. Normalmente, uma edição de capa dura aparece primeiro, seguida em meses ou anos pela versão de brochura muito mais barata. O status do best -seller de capa dura pode acelerar a liberação de brochura do mesmo, ou diminuir a liberação, se as vendas de capa dura forem suficientemente rápidas. Algumas listas têm até uma terceira categoria, trocar best -sellers.
No Reino Unido, um livro de capa dura pode ser considerada um "best -seller" com vendas que variam de 4.000 a 25.000 cópias por semana e, no Canadá, os best -sellers são determinados de acordo com o ranking semanal no Serviço Nacional de Vendas de Impressão do país, o BNC SalesData. Existem muitas "listas de best -sellers" que exibem de 10 a 150 títulos.
Diferenças entre listas
As listas de best -sellers podem variar amplamente, dependendo do método usado para calcular as vendas. O best-seller indie lista, por exemplo, usa apenas números de vendas, fornecidos por livrarias de propriedade independente (não cadeia), enquanto a lista do New York Times inclui vendas por atacado e varejo de várias fontes. Um livro que vende bem em lojas de presentes e mercearias pode chegar a uma lista do New York Times sem nunca aparecer em uma lista indie. O USA Today tem apenas uma lista, não capa dura/brochura, para que as vendas relativas dessas categorias não possam ser verificadas a partir dela.
As listas da Amazon.com, o varejista de livros on-line dominantes, são baseadas apenas nas vendas de seu próprio site e são atualizadas a cada hora. Os números de vendas por atacado não são considerados nos cálculos da Amazon. Numerosos sites oferecem conselhos para os autores sobre um método temporário para aumentar seu livro mais alto na lista da Amazon usando campanhas de compra cuidadosamente programadas que aproveitam os ajustes frequentes aos rankings. Por exemplo, o autor da Faith Healing, Zhi Gang Sha, usou esse método para criar vários mais vendidos. O breve pico de vendas permite que os autores divulguem que seu livro era um "Amazon.com Top 100 Seller" em materiais de marketing para livros que realmente têm vendas relativamente baixas. Eventualmente, os compradores de livros podem começar a reconhecer as diferenças relativas entre as listas e a resolver as listas que consultarão para determinar suas compras.
O peso e o preço de um livro podem afetar seu posicionamento nas listas. A lista da Amazon.com tende a favorecer livros de capa dura, onde a taxa de remessa é uma porcentagem menor do preço geral de compra ou às vezes é gratuita e que tendem a ser mais profundamente descontados que os brochuras. Brochuras de mercado de massa baratas tendem a se sair melhor na lista do New York Times do que na Amazon. Indie e editores semanalmente separam brochuras de mercado de massa em sua própria lista.
A estrutura da categoria afeta o posicionamento de um livro de outras maneiras. Um livro que pode ser enterrado na lista de ficção de capa dura indie pode ser posicionada muito bem na lista de conselhos de capa dura do New York Times ou na lista de capa dura semanal dos editores.
Verificabilidade
Relatórios de best -seller de empresas como a Amazon.com, que parecem se basear estritamente em vendas auditáveis ao público, podem estar em desacordo com listas de best -sellers compiladas a partir de dados mais casuais, como a pesquisa do New York Times Lists de varejistas e editores. O método exato para classificar as listas de best -sellers do New York Times é um segredo intimamente guardado.
Esta situação sugere uma semelhante na área de música popular. Em 1991, a revista Billboard mudou seus dados de gráficos de relatórios manuais arquivados pelas lojas, para dados automatizados de caixa registradora coletados por um serviço chamado SoundScan. A conversão viu uma mudança dramática no conteúdo do gráfico de uma semana para a outra.
Hoje, muitas listas vêm de fontes automatizadas. Os livreiros podem usar seus sistemas de POS (ponto de venda) para se reportar automaticamente para reservar o Sense. Atacadistas como o Giant Ingram Content Group têm cálculos de best -sellers semelhantes aos da Amazon, mas estão disponíveis apenas para assinar varejistas. A Barnes & Noble e outras grandes redes de varejo coletam dados de vendas de pontos de venda e seus sites para criar suas próprias listas de best -sellers.
A Nielsen BookScan U.S. é talvez a tentativa mais agressiva de produzir um conjunto completamente automático e confiável de listas de best -sellers. Eles afirmam estar coletando dados diretamente das caixas registradoras em mais de 4.500 locais de varejo, incluindo livrarias independentes, grandes redes como Barnes & Noble, Powell's Books e Borders e a varejista geral Costco. Ao contrário das listas orientadas ao consumidor, os dados da BookScan são extremamente detalhados e bastante caros. As assinaturas do BookScan custam até US $ 75.000 por ano, mas podem fornecer aos editores e atacadistas uma imagem precisa das vendas de livros com análises regionais e outras estatísticas.
A criação de um best -seller
Por fim, ter um grande número de compradores cria um best -seller; No entanto, há um processo distinto de "criação de" que determina quais livros têm o potencial de alcançar esse status. Nem todos os editores dependem, nem se esforçam para os best -sellers, como indica a sobrevivência de pequenas prensas. As grandes editoras, por outro lado, são como grandes gravadoras e estúdios de cinema e exigem altos retornos consistentes para manter sua grande sobrecarga. Assim, as apostas são altas. Estima -se que 200.000 novos livros sejam publicados todos os anos nos EUA e menos de 1% atinge o status dos best -sellers. Ao longo do caminho, os principais players atuam como guardiões e facilitadores, incluindo agentes literários, editores, editoras, livreiros e a mídia (particularmente editores de resenhas de livros e listas de best -sellers). Embora os prêmios de literatura tenham um efeito benéfico pelo menos nas vendas de capas rígidas, seu impacto não é detectável além de uma referência de ca. 800.000 cópias vendidas. A alta visibilidade de um autor estabelecido e mais vendido também é fundamental na equação. Além de escrever o livro, um autor deve adquirir representação e negociar esta cadeia de editores.
Pelo menos uma abordagem científica para a criação de best -sellers foi criada. Em 2004, Didier Sornette, professora de geofísica e teórica complexa de sistemas da UCLA, usando dados de vendas da Amazon.com, criou um modelo matemático para prever o potencial do best -seller com base em resultados de vendas muito precoces. Essas informações podem ser usadas para identificar um potencial para o status dos best -sellers e recomendar esforços de publicidade e publicidade ajustadas finas de acordo. Em 1995, os autores de um livro chamado Disciplina dos Líderes de Mercado consultaram para manipular seu livro nas paradas mais vendidas. Os autores supostamente compraram mais de 10.000 cópias de seu próprio livro em pedidos pequenos e estrategicamente colocados em livrarias cujas vendas são relatadas ao BookScan. Devido aos benefícios auxiliares de fazer a lista de vendedores do New York Times (compromissos de falar, mais acordos de livros e consultoria), os autores sentiram que comprar seu próprio trabalho era um investimento que se pagaria. O livro subiu para o 8º lugar na lista em que ficava por 15 semanas, chegando ao número 1 na lista de best -sellers da Businessweek. Como essas listas mantêm o poder do sucesso do gráfico de vantagens cumulativas geralmente gera mais sucesso do gráfico. E embora esses esforços não sejam ilegais, eles são considerados altamente antiéticos pelos editores.
Pelo que é descrito acima, as propriedades intrínsecas dos livros (como estilo ou conteúdo) são frequentemente ignoradas ou até consideradas irrelevantes por seu sucesso por psicólogos do consumidor, estudiosos literários, economistas e sociólogos. Diz -se que o sucesso dos romances é feito por fatores extrínsecos, como críticos literários, editores, mídia, conformidade e outras influências sociais. No entanto, um modelo elaborado que examina mais de uma dúzia de variáveis externas que influenciam os livros de vendas só poderia explicar menos de 40% das diferenças nas vendas. A pesquisa encontrou propriedades intrínsecas dos romances que influenciam seu sucesso. Por exemplo, uma disparidade menor entre a frequência de palavras emocionais e palavras racionais foi preditiva para romances de sucesso.
Best -sellers não lidos
Os best -sellers ganharam tão grande popularidade que às vezes se tornou na moda comprá -los. Os críticos apontaram que apenas porque um livro é comprado não significa que será lido. O aumento do comprimento dos best -sellers pode significar que mais deles estão simplesmente se tornando decoração de estante de livros. Em 1985, os membros da equipe da New Republic colocaram cupons resgatáveis por US $ 5 em dinheiro dentro de 70 livros que estavam vendendo bem, e nenhum deles foi enviado.
Principais editores
Em abril de 2013, a Penguin Random House foi criada para se tornar a maior editora do mundo. Os dois principais acionistas são Bertelsmann (53%) e o Penguin Group (47%) de propriedade da Pearson Plc.
Outros grandes editores incluem Thomson Reuters, Reed Elsevier, Wolters Kluwer, Hachette, McGraw Hill Financial, John Wiley e Sons, Houghton Mifflin Harcourt, HarperCollins, Simon & Schuster, Macmillan Publishers e HarleQuin Enterprises.
Papel cultural
Embora a definição básica do dicionário de best-seller seja evidente, "um livro popular e mais vendido", a definição cultural prática é um pouco mais complexa. Como as listas de best -sellers do consumidor geralmente não detalham critérios específicos, como números vendidos, período de vendas, região de vendas e assim por diante, um livro se torna um best -seller principalmente porque uma fonte "autorizada" diz que é. Chamar um livro de "título mais vendido" não é tão impressionante quanto chamá-lo de "o best-seller do New York Times". Embora a frase anterior seja derivada dos números de vendas, o último se beneficia do alto perfil da lista específica. Um livro que é identificado como um "best -seller" melhora muito sua chance de vender para um público muito mais amplo. Dessa forma, o best -seller assumiu seu próprio significado popular, bastante independente dos dados empíricos, tornando -se uma categoria de produto comprometida e, na verdade, tentando criar uma imagem de marketing. Por exemplo, um "best-seller de verão" geralmente é determinado muito antes do fim do verão e sinaliza a adequação de um livro para milhões de leitores do lado da piscina.
O uso da frase de marketing, o best-seller underground ilustra ainda o aspecto independente do termo. Por exemplo, a editora HarperCollins sugeriu o potencial mais vendido dos segredos divinos da irmandade Ya-Ya: um romance anunciando "... quatro anos após seu premiado best-seller underground, Little Altars em todos os lugares ..." na promoção. O livro alcançou o status dos best -sellers nos anos 90. Nas resenhas do filme de 2002 com o mesmo nome, o status do best -seller do romance foi citado rotineiramente, como em "A adaptação convincente do best -seller de Rebecca Wells".
A famosa editora de Diogenes em Zurique (Swiss) começou a falar sobre seus próprios maiores vencedores em 2006 e, com isso, trouxe uma nova palavra de modo para os países europeus de língua alemã.
Conexão com a indústria cinematográfica
Os best -sellers desempenham um papel significativo na indústria cinematográfica convencional. Há uma prática de Hollywood de longa data de transformar os best-sellers em longas-metragens. Muitos, se não a maioria, do filme moderno "clássicos" começaram como best -sellers. Nos best -sellers do ano de ficção semanal dos editores, encontramos: #1: Harry Potter e a Ordem da Phoenix (2003), #3. Jaws (1974); #2. The Exorcist (1971); #1. História de amor (1970); #2. O padrinho (1969); entre muitos outros. Vários dos best-sellers de ficção de cada ano são transformados em filmes de alto nível. Ser um romance de best-sellers nos EUA durante os últimos quarenta anos garantiu uma consideração por um grande filme de orçamento, amplo filme.