Maneiras estúpidas de morrer
Content
Campanha
A campanha foi criada pela agência de publicidade McCann Melbourne. Apareceu em jornais, rádio local e publicidade ao ar livre em toda a rede de trens do Metro e no Tumblr. John Mescall, diretor de criação executiva da McCann, disse que "o objetivo desta campanha é envolver um público que realmente não quer ouvir nenhum tipo de mensagem de segurança, e pensamos em maneiras idiotas de morrer". McCann estimou que em duas semanas ele havia gerado pelo menos US $ 50 milhões em valor global da mídia, além de mais de 700 histórias de mídia, por "uma fração do custo de um anúncio de TV". De acordo com os trens do metrô, a campanha contribuiu para uma redução de mais de 30% em acidentes de "quase falta", de 13,29 quase acidentes por milhão de quilômetros em novembro de 2011-janeiro de 2012, para 9,17 quase acidentes por milhão de quilômetros em novembro de 2012- Janeiro de 2013.
Vídeo animado
O vídeo foi dirigido por Patrick Baron, animado por Julian Frost e produzido por Cinnamon Darvall. Foi enviado ao YouTube em 14 de novembro de 2012 e tornado público dois dias depois. Apresentava personagens com nomes punny como "Numpty", "infeliz", "Pillock" e "Dippy" (os quatro primeiros feijões da música, listados em ordem de aparência) se matando com estupidez. O vídeo animado tem duas versões, uma e uma espanhola.
Canção
"Dumb Ways to Die"
Song by Tangerine KittyReleased1 November 2012 (2012-11-01)GenrePopLength3:00Songwriter(s)Ollie McGillJohn MescallPatrick BaronProducer(s)Ollie McGillJohn MescallPatrick BaronA música "Dumb Ways to Die", do vídeo, foi escrita por John Mescall e Co criado com Patrick Baron, Music, de Ollie McGill, do Cat Empire, que também o produziu. Foi realizado por Emily Lubitz, vocalista principal de Tinpan Orange, com McGill fornecendo vocais de apoio. A banda na gravação consiste em Gavin Pearce no baixo, Danny Farrugia na bateria e Brett Wood na guitarra. Foi lançado no iTunes, atribuído ao artista "Tangerine Kitty" (uma referência a Tinpan Orange e ao Império Cat). A música, com um ritmo de 128 batidas por minuto, é escrito em C Major e uma assinatura de 4/4.
ChartsChart (2012–13)PeakpositionBelgium (Ultratip Flanders) 9Netherlands (Single Top 100) 94UK Indie (OCC) 38Videogame
Em 6 de maio de 2013, o Metro lançou um jogo "Dumb Ways to Die" como um aplicativo para dispositivos iOS. O jogo, desenvolvido por Julian Frost, Patrick Baron e Samuel Baird, convida os jogadores a evitar as atividades perigosas envolvidas pelos vários personagens apresentados ao longo da campanha. Dentro do aplicativo, os jogadores também podem se comprometer a "não fazer coisas idiotas nos trens". As atividades incluem coisas como brindar com um garfo e cutucar um bastão em um urso pardo. Uma versão do Android foi lançada em setembro de 2013.
O jogo é semelhante aos jogos da série Warioware. O jogo apresenta minijogos baseados no videoclipe animado em rápida sucessão e se torna mais rápido e mais difícil quanto mais o jogo será jogado.
Uma sequência intitulada "Ways Dumb to Die 2: The Games" foi lançada em 18 de novembro de 2014. Na sequência, há muito mais variedades de desafios em cada edifício em particular, e cada edifício tem um tema específico. Antes de um trem chegar a um prédio, o jogador interpreta um desafio para combater algo relacionado aos trens. Se bem -sucedido, os pontos de bônus podem ser conquistados no final do jogo. Existem 8 desafios cada um em cada edifício. Como o jogo original, os personagens do jogo fazem muitas atividades perigosas e inseguras. As vidas podem ser perdidas "morrendo" em uma das atividades. O jogador tem três chances de impedir que os personagens morram.
Recentemente, o jogo também está disponível como uma versão da Web e da Web Mobile pelo MarketJs, detentor da licença do HTML5 Web IP.
Uma segunda sequência intitulada "Dumb Ways to Die 3: World Tour" foi lançada em 21 de dezembro de 2017. Ao contrário dos jogos anteriores, que envolveram o jogador jogando minijogos e tentando impedir que os personagens morram, aqui o jogador coleta moedas de casas que são Corrigido por estar inicialmente quebrado. As casas são consertadas pelo jogador jogando um novo minijogo para cada área que contém essas casas.
Espera -se que uma terceira sequência intitulada Ways Ways to Die 4 seja lançada em 2022.
Também foi lançado um spin-off, intitulado "Ways de desenhar" em 5 de maio de 2019. No jogo, o jogador precisa desenhar linhas com canetas no jogo para orientar os personagens para seus objetivos. Mas eles também precisam impedir a morte dos personagens pelos perigos. Ele também tinha uma seção para colorir para colorir e compartilhar desenhos, bem como uma seção "rastrear a imagem", na qual o jogador é necessário para manter a tela até que uma linha de comprimento suficiente seja desenhada para rastrear o diagrama fornecido.
Outro spinoff, intitulado "Dumb Ways to Dash" foi lançado em 13 de dezembro de 2019. O jogador precisa guiar seu personagem em uma corrida em 3D contra outros personagens para a linha de chegada, evitando os obstáculos.
Um terceiro spin -off, intitulado "Ways To Ways to Die: Super -heróis" foi lançado em 25 de junho de 2020. Ele tem uma jogabilidade semelhante ao spinoff anterior.
Canal do Youtube
O Metro Trains também publicou vários outros vídeos em seu canal do YouTube, "Dumb Ways to Die", incluindo os trailers do segundo jogo, um vídeo centrado no MIFF, uma série de vídeos curtos com temas de Natal, com tema de Halloween, com tema de Halloween Vídeos e alguns outros vídeos centraram -se na segurança dos trens.
Recepção
Susie O'Brien, no Herald Sun, em Melbourne, criticou o anúncio por banalizar lesões graves e sobre o ego dos anunciantes, em vez de mensagens de segurança eficazes.
Simon Crear, do Herald Sun, escreveu que o "coro cativante da música era o gancho mais prisioneiro desde o estilo Gangnam de Psy". Alice Clarke escreveu no Herald Sun descreveu o vídeo como "adoravelmente mórbido" e escreveu que o transporte público de Victoria "quebrou sua longa série de anúncios terríveis".
Daisy Dumas, do Sydney Morning Herald, descreveu como "sombriamente fofo - e irmazenamente cativante" e o refrão como "material instantâneo da minhoca".
Michelle Starr, da CNET, descreveu a campanha quando o Darwin Awards encontra o Gashlycrumb Tinies e a música como "um sucesso de pop indie fofo no estilo de Feist".
Logan Booker de Gizmodo o descreveu como "tirar uma página do livro Happy Tree Friends e misturar fofo com horrível".
Karen Stocks, da YouTube Australia, disse que o vídeo era incomum devido ao alto número de visualizações dos dispositivos móveis. As ações atribuíram o sucesso a "uma manchete rápida. Uma música cativante que fica presa na sua cabeça. E uma mensagem fácil de entender e perfeitamente direcionada".
O Sunshine Coast Daily o descreveu como "o estilo Gangnam das campanhas de segurança de trem".
Arlene Paredes, do International Business Times, disse que o vídeo foi "brilhante em receber a atenção dos telespectadores" e "sem dúvida um dos PSAs mais fofos já feitos".
Eficácia e repercussões indesejadas
A campanha recebeu algumas críticas com base em que o suicídio é uma das causas mais influentes do trauma ferroviário, e o anúncio reforça os trens mortais como um possível método de suicídio. Escrevendo em Mumbrella em fevereiro de 2013, um ex -funcionário do Departamento de Infraestrutura de Victoria aconselhou o pensamento crítico ao avaliar as reivindicações feitas em relação às melhorias da segurança. A referência foi feita especificamente à redução de 20 % no comportamento de risco como sendo "besteira de mídia social".
Censura na Rússia
Em fevereiro de 2013, o blog de Artemy Lebedev foi censurado por Roskomnadzor, a agência governamental russa encarregada da censura na Internet, por incluir o vídeo. Mais tarde naquele dia, o vídeo do YouTube também foi censurado, com o "esse conteúdo não está disponível em seu país devido a uma mensagem legal da queixa do governo". O aviso oficial de queda enviado ao LiveJournal.com foi citado, em parte, por Lebedev em seu blog.
A letra da música contém uma descrição de diferentes maneiras de cometer suicídio, como: usar drogas além da data de validade, em pé na beira de uma plataforma, atravessando os trilhos, comendo supercola e outros. Os personagens animados demonstram maneiras perigosas de suicídio em um formato cômico atraente para crianças e adolescentes. As linhas como "Use um secador de roupas como esconderijo" e "Eu me pergunto o que esse botão vermelho fazem?" contêm um incitamento para cometer esses atos.
Apesar disso, o vídeo ainda foi incluído no show da ABC e foi mostrado em mais de 50 cidades da Rússia.
Prêmios
A campanha ganhou sete prêmios Webby em 2013, incluindo o melhor filme e vídeo de animação e o melhor serviço público e ativismo (conteúdo social e marketing).
Ele ganhou três prêmios Siren, administrado pela Commercial Radio Australia, incluindo The Gold Sirene de Melhor Anúncio do Ano e Silver Sirens pela melhor música e melhor campanha.
O anúncio do Serviço Público recebeu o Grand Trophy no New York Festivals International Advertising Awards de 2013.
Em junho de 2013, o clipe da campanha venceu o Grande Prêmio Integrado no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions e, no geral, ganhou cinco prêmios Grand Prix, 18 Lions Gold, três Leões de Prata e dois Leões de Bronze, que foram os mais para a campanha na história do festival.
Legado
Paródias
Dentro de duas semanas, o vídeo gerou mais de 85 paródias. Algumas interpretações e paródias foram apresentadas na mídia nacional e internacional:
"Cool Things to Find" - featuring the Curiosity Mars rover. Cinesaurus noted that it took them six days and 250 man hours to create."Dumb Movie Ways to Die" - from The Movie Maniacs parodies well known "dumb" movie deaths from famous films.[better source needed]"Dumb Ways to Die (In Video Games) Parody" by YouTube channel MegaSteakMan."Dumb Ways to Die (Minecraft Edition)""Grand Theft Auto V: Dumb Ways to Die"Dumb Ways to Die - Game of Thrones Edition"Annoying Ways to Die" from Annoying Orange, as noted by Socialtimes"The Walking Dead + Dumb Ways to Die Parody" - live-action parody of characters from The Walking Dead"Smart Ways to Live" by The Maccabeats - a cappella version as noted by Arutz Sheva."Squid Game - A Dumb Ways to Die Parody" - by Ploy Boal won the Video of the Day Award on 19th April 2022 from Motion Design AwardsParceria de seguro de vida
Devido ao seu sucesso, as maneiras idiotas de morrer foram apresentadas em uma campanha promocional para o Empire Life Insurance, com sua mensagem principal sendo: "A maneira mais idiota de morrer é sem seguro de vida". No entanto, a campanha foi recebida com críticas mistas, com alguns críticos de publicidade acusando o metrô de "vender" em uma campanha de sucesso.
Spin-offs
Em 17 de outubro de 2014, o site idiota de morrer foi renovado para sugerir uma nova parte da campanha. Previstos para lançamento em novembro de 2014, os jogos assumem um tema mais esportivo, atlético e de fitness e são rotulados como "maneiras idiotas de morrer 2: os jogos".