Publicação de guerrilha

A Guerrilha Publishing é um termo captador que abrange muitos esforços diferentes de baixo orçamento na autopublicação e micro publicação. Alguns restringem o uso do termo para significar apenas a publicação de livros e panfletos por funcionários que usam o material de seus empregadores para produzir seus livros, mas o uso atual do termo também inclui o que no passado seria chamado de pequenos editores de imprensa.

O termo "Guerrilha Publishing" foi usado pela primeira vez em 1988 na Universidade Católica de Louvain, na Bélgica, pelo líder estudantil Gert Van Mol. Ele descreveu os processos que as revistas de clubes de estudantes e esportes subterrâneos poderiam seguir para tentar aparecer no ambiente de publicação convencional. Principais etapas incluídas:

defining a specific set of sub cultural characteristics of the student- or sports community (the readership of the magazine),re-sell some of the most authentic characteristics to mainstream media, media centrals and advertisers via a creative marketing campaign in order to establish brand awareness and a more than average cost per contact.keep the attention span from the mainstream media and advertisers alive by proliferation of new magazine titles,continuous investment of student resources in new experimental technologies to reach readers and advertisers such as internet and websites,the use of 'guerrilla'- like tactics in alternating between zero cost technologies and marketing initiatives.

Gert Van Mol continuou a estabelecer sua editora adequada depois de dominar na universidade. Normalmente, para ilustrar 'publicação é guerrilha', a entrada da empresa foi encenada como uma zona de guerra.